曾经SEO也是简单的。建好一个网站之后，然后弄几个外链，保证你的内容满足谷歌的质量指导标准。不费多少时间你的网站就可以获得不错的排名。现如今，SEO规则发生了很多的变化，有更多的影响因素（之前所需要做的事现今仍然需要做）；所有这些影响因素都直接或者间接地影响SEO。为了尽可能保证成功，Rand Fishkin说你需要找到影响这些因素的途径。
通过对关键字的研究找到人们在搜索什么：
根据RandFishkin透露，AdWords隐藏了大量的关键字数据。他倾向于通过谷歌的搜索提示功能。他本人最爱的工具是keywordtool.io。你可以输入任何关键字，它会在一页中罗列所有谷歌提示的关键字。
Rand Fishkin也建议我们做一些手工功课。不管你在哪个行业你都应该走出门听听用户在讨论什么，他们用哪些词，这些词是不是可以成为你的关键字。这将是你获得新关键字的机会，也是制作新内容的机会。（如：爱疯，ip6，肾6，肾机 等等。）
网站内容的制作法则：
Rand Fishkin说你看到某某人的网站排名不错，那很多时候是因为人家来得比你早。你无法复制别人的曾做过的事的（有时候复制了也不一定会有效果）。我们要向前看，可以用以下这些条件来衡量你网站的内容的好坏。而今评判内容质量的标准如下所示：
• 唯一性——是否在其他地方没有出现过的内容
• 相关性——内容包含搜索引擎所理解的用户搜索的意图
• 有效性——是否能帮助搜索者有效率地解决问题
• 独创性——是否提供其他地方不能提供（或难以提供）的信息
• 友好性——是否容易使用，能够在任何设备上轻松使用
如果以上5点你无法达标，你将出局。
通过建立关系来赢得外链：
之前的外链“构建”模式已死。当然外链依然重要，但是谷歌可不会把你可以刻意“构建”的外链算进去。他们只要计算那些在编辑上赢得的外链。
马骏：所谓编辑上赢得的外链就是为了上下文信息完整或内容的补充、可扩展性，以读者的利益为中心，以提高内容素质为目的，以保证版权著作权为原则所添加的外链。
随着时间的推移你所“构建”的外链和你所“赢得”的外链将会趋于一同。你在你的个人关系和商务工作关系中认识的人越多，你就更有可能赢得来自他们的外链。
不要为了发布而发布：
有太多的内容营销者有个很僵硬的发布计划。他们规定不管具体情况如何每周必须发表几次文章几篇文章。RandFishkin认为这是个错误的做法。内容营销者应该只在他们有优秀内容的时候进行发布。
马骏：不管是RandFishkin，Brain Solis还是Avinash Kaushik，或是Justin Cutroni都不是每周一博，他们要么不发，出必精品。如果要增加读者粘度可以使用社交媒体。
内容投入的几条准则：
• 战略性和相关性——内容必须与商业目标一致并符合你的品牌
• 瞄准具有影响力的群体——“谁来帮你传播你的内容？为什么？”答案显而易见
• 炒了忘了不可取——大多数的内容都会以失败收场；你要比你的竞争对手更长时间更多力度地进行投资直到成功