搜索引擎排名因素调查数据显示，获得外部链接是获得高排名的最重要目标。这源于外部链接是最难操纵的指标之一，因此也是搜索引擎确定给定网页受欢迎程度的最佳方法之一。这个想法首先被早期的搜索引擎Alta Vista使用，后来被谷歌改进。
谷歌首先通过向斯坦福社区介绍PageRank（由谷歌联合创始人拉里·佩奇开发的算法）而留下了自己的印记。该算法将超链接计为受欢迎程度的投票。指向它们的链接最多的页面被认为是最受欢迎的。当它们被认为与特定查询相关时，最受欢迎和最相关的页面将成为 Google 结果中列出的第一个页面。尽管这种算法今天要复杂得多，但它仍然可能包括外部链接作为投票的概念。
今天，主要的搜索引擎使用许多指标来确定外部链接的价值。其中一些指标包括：
- 链接域的可信度。
- 链接页面的受欢迎程度。
- 源页面和目标页面之间内容的相关性。
- 链接中使用的锚文本。
- 指向源页面上同一页面的链接数。
- 链接到目标页面的根域数。
- 用作指向目标页面的链接的锚文本的变体数。
- 源域和目标域之间的所有权关系。
- 除了这些指标之外，外部链接之所以重要，主要有两个原因：
1. 人气
虽然流量是一个“混乱”的指标，搜索引擎很难准确衡量（根据雅虎搜索工程师的说法），但外部链接既是一个更稳定的指标，也是一个更容易衡量的指标。这是因为流量数字隐藏在私人服务器日志中，而外部链接是公开可见且易于存储的。出于这个原因和其他原因，外部链接是确定给定网页受欢迎程度的重要指标。此指标（大致类似于工具栏 PageRank）与相关性指标相结合，以确定给定搜索查询的最佳结果。
2. 相关性
链接提供了对搜索引擎非常有价值的相关性线索。链接中使用的锚文本通常由人类编写（他们可以比计算机更好地解释网页），并且通常高度反映所链接到的页面的内容。很多时候，这将是一个简短的短语（例如，“最佳飞机文章”）或目标页面的URL（例如，链接中引用的域也为搜索引擎提供了有价值的相关性指标。链接往往指向相关内容。这有助于搜索引擎在 Internet 上建立知识中心，然后可以使用这些中心来验证给定 Web 文档的重要性。
常见问题
什么是内部链接与外部链接？
很简单，当一个站点链接到同一站点上的其他 URL 时，就会发生内部链接，而当一个站点链接到不同站点上的 URL 时，就会发生外部链接。换句话说，内部链接是指您链接到自己的页面，而外部链接指向其他域上的页面。
什么是外部股权链接？
外部公平链接是那些传递SEO信号的外部链接，例如PageRank和锚文本，Google使用这些信号对页面进行排名。通常，这些是没有“nofollow”属性的链接。也就是说，由于谷歌现在将nofollow链接视为提示，几乎任何外部链接都可能通过公平。
如何找到指向我的网站的外部链接？
要查找指向您网站的外部链接，您需要使用SEO工具，例如Google Search Console或 Moz的链接 资源管理器。这些索引可以向您显示指向您网站的已知反向链接，以及其他信息，例如使用的锚文本。
未经许可链接到网站是否违法？
一般来说，您不需要权限即可链接到另一个网站。虽然世界上某些地方有一些法律边缘案例和特殊要求，但大多数网站管理员可以自由链接到他们喜欢的任何内容。